Aufgabe
Unser Kunde KERALOCK, für den wir als Full-Service-Agentur tätig sind, hat uns mit dem Redesign des Markenauftritts von KERALOCK NIGHT LIFE beauftragt. Neben der Festlegung des Corporate Design wurden wir mit der Gestaltung der KERALOCK NIGHT LIFE color hairsprays betraut. KERALOCK NIGHT LIFE ist eine Submarke der Haarstylingmarke KERALOCK und richtet sich insbesondere an spontane junge Frauen, die sich ein schnelles und unkompliziertes Styling für Party und Disco wünschen.  

Idee
Um die Zielgruppe von KERALOCK NIGHT LIFE optimal ansprechen zu können, wollten wir den Aspekt des "Nachtlebens" stärker herausarbeiten Das neue Corporate Design sollte unterstreichen, dass KERALOCK NIGHT LIFE flexibel, unkompliziert und unbeschwert ist. Außerdem wollten wir ein Design entwickeln, das eine hohe Aufmerksamkeit am Point of Sale erzeugt.

Umsetzung
Nach Analyse von Wettbewerb und Zielgruppen haben wir uns für ein Design entschieden, welches die Kernaspekte der Marke KERALOCK NIGHT LIFE in den Fokus stellt. Das neu geschaffene Markenzeichen kommuniziert die Aspekte "Haare" und "Nachtleben": Stilisierte Haarsträhnen unterstützen einerseits die Wahrnehmung der Produktfunktionalität, andererseits transportieren sie die Flexibilität, Spontaneität und Bewegung von NIGHT LIFE. Ebenso verleihen die Sterne ein Flair des glitzernden und funkelnden Nachtlebens, was durch die schwarze Hintergrundfarbe unterstützt wird. Die Markenfarben Violett, Weiß, Grau und Schwarz tragen zum charakteristischen Erscheinungsbild von KERALOCK NIGHT LIFE bei und sorgen für eine hohe Aufmerksamkeit im Verkaufsregal.